Kampagnen
Die Entwicklung von INCAROM:
Die Einführung von INCAROM (1957-1959)
INCAROM wurde im Jahre 1957 erstmals in der Dose und dann im Nachfüllbeutel auf den Markt gebracht. INCAROM ist die Mischung aus Inca (löslichem Kaffee) und Franck Aroma (gerösteter Zichorie) und wurde im Laufe der Jahre - und dank der zahlreichen Werbekampagnen - für die Schweizer Konsumenten zu mehr als nur irgendeinem x-beliebigen Getränk - INCAROM wurde zu einem Wert, der ein grosses Ansehen genoss.
Die Einführungskampagne mit dem Slogan "INCAROM, Reich im Goût" begleitete den Startschuss für die Lancierung des Produkts. Die Einführung der Silva-Punkte 1959, die sehr breit kommuniziert wurde, erhöhte den Bekanntheitsgrad des Produktes nochmals.
Die Entwicklung der Verkäufe (60er & 70er)
Die Verkäufe begannen sich ab 1960 erst so richtig zu entwickeln. Von 1960 bis 1964 wurden die Absätze mehr als verdreifacht und machten so INCAROM zum Spitzenprodukt der Thomy & Franck AG, genauso wie es der Senf 1934 und die Mayonnaise 1951 geschafft hatten. Während dieser Periode wurde INCAROM durch eine neue Kampagne "INCAROM, mein wunderbarer Milchkaffee" (1963) unterstützt. Eine Beschreibung, die übrigens die heutigen Produkte noch immer treffend umschreibt.
Ein riesiges Mailing (1965)
Nach einem so grossen Erfolg wurden die Anstrengungen nur noch verstärkt. 1965 wurde ein Mailing an rund die Hälfte der Schweizer Haushalte verschickt. Es handelte sich um einen Umschlag, der ein INCAROM-Muster für 5 Tassen enthielt. Der beigelegte Informationsprospekt hob die Stärken von INCAROM hervor: "INCAROM ist zu jeder Zeit ein Vergnügen: stark und stimulierend zum Frühstück, gibt er Ihnen Energie für den ganzen Tag. Während der Morgenpause wie auch nach den Mahlzeiten ersetzt er ideal den normalen Kaffee. Sie können ihn einfach nach Ihren Vorlieben dosieren. Etwas weniger stark dosiert wird er auch Ihren Kindern gefallen, die ganz stolz sein werden, Kaffee wie die Grossen trinken zu dürfen".
Ausdrucksstarke Kampagnen (80er)
In den achtziger Jahren begann INCAROM stark in der Medienlandschaft präsent zu sein. Vor allem das Fernsehen wurde als Kommunikationsmittel genutzt, und die ausdrucksstarken Kampagnen blieben immer mehr in den Köpfen der Konsumenten hängen. Ab diesem Zeitpunkt fing INCAROM auch an, völlig neue Kommunikationsmittel einzusetzen, wie z.B. Events für Kunden und Sponsoring sportlicher Aktivitäten. 1985 organisierte INCAROM eine Veranstaltung mit professionellen Fallschirmspringern in den Farben von INCAROM. Das war die Gelegenheit für die anwesenden Personen, die INCAROM-Neuheit des Jahres zu probieren: Ice coffee INCAROM, angeboten in flüssiger Form in einem Tetra-Pak und als Pulver, unterstützt durch eine Kampagne zum INCAROM-Thema; "so oft wie sie möchten".
INCAROM & Sponsoring
1988 ist INCAROM zum ersten Mal Sponsor der Tour de Suisse und im selben Jahr noch der Hauptsponsor der Weltmeisterschaft im Skilanglauf für Blinde. Eine neue INCAROM-Kampagne begleitet diese Aktivitäten: "INCAROM, 4x pro Tag einzunehmen"
Die letzte Kampagne von INCAROM
Und zu guter letzt der TV-Spot, der seit dem 20. Oktober 2003 im Fernsehen zu sehen ist: "Bin gleich zurück ".
