Campagnes
Le développement d'INCAROM:
Le lancement d'INCAROM (1957-1959)
INCAROM est lancé en 1957 en boîte et en sachet recharge, c'est le petit frère de Inca (café soluble) et de Franck Aroma (chicorée torréfiée). Plus qu'une boisson, INCAROM est devenu au fil des années et des campagnes de publicité un nom riche en valeurs et en évocations.
La campagne de lancement, articulée autour du slogan -INCAROM, Reich en goût - a permis aux ventes de décoller. De même que l'introduction des points Silva en 1959, largement communiquée, a permis d'accroître la notoriété du produit.
Les ventes décollent (60's & 70's)
Les ventes décollent véritablement en 1960. De 1960 à 1964 les ventes ont été multipliées par x 3.5, faisant de INCAROM l'un des produits phares de Thomy & Franck AG au même titre que la moutarde (1934) et la mayonnaise (1951). Pendant cette période, INCAROM est soutenu par une nouvelle campagne -INCAROM, mon merveilleux café au lait - (1963), une expression qui convient d'ailleurs toujours au produit de nos jours.
Un vaste mailing (1965)
Devant un tel succès, les efforts ne se relâchent pas. En 1965, un mailing destiné à la moitié des ménages suisses est mis en place. Il s'agit d'une enveloppe contenant un échantillon d'INCAROM suffisant pour 5 tasses. Le courrier met en avant les particularités d'INCAROM. « L'INCAROM fait plaisir à toute heure : corsé et stimulant au petit déjeuner, il donne l'allant pour toute la journée, apprécié à la pause de 10 heures comme après les repas, c'est idéal pour le café complet. Facile à doser selon vos préférences, vous préparez l'INCAROM comme vous l'aimez. Un peu plus léger il plaît aussi aux enfants qui sont fiers de pouvoir boire du café comme des grands ».
Des campagnes fortes (80's)
C'est à partir des années 80 que INCAROM commencera à marquer les esprits par la mise en place de campagnes TV fortes. C'est aussi à partir de ce moment qu'INCAROM utilise de nouveaux moyen de communication, comme la mise en place d'évènements pour les clients et le sponsoring d'activités sportives. En 1985, INCAROM organise un événement avec des parachutistes professionnels aux couleurs d'INCAROM. C'est l'occasion pour les personnes présentes de déguster la nouveauté INCAROM de l'année : Ice coffee INCAROM, lancé en brique de lait et en poudre sous forme de sachet. Un lancement soutenu par une campagne sur le thème - INCAROM, aussi souvent que vous voulez -.
INCAROM & le sponsoring
En 1988, INCAROM est pour la première fois sponsor du Tour de Suisse, la même année, INCAROM sponsorise le championnat du monde de ski de fond pour aveugles. A noter que cette année là, une nouvelle campagne INCAROM est présentée sur le thème suivant - INCAROM, posologie 4x par jour -.
La dernière campagne d'INCAROM
Dans une série de nouveaux spots télévisés lancé le 21 Mai 2007 , la marque de café suisse valorise les qualités d'Incarom avec son slogan «Incarom, bienfait pour vous.»
